WINDOTEC suchte Monteure für Fenster und Türen — in Berlin, Ludwigshafen, Köln und Essen gleichzeitig. Nicht nacheinander, nicht über Jobbörsen, sondern dort, wo Monteure abends tatsächlich sind: im Facebook- und Instagram-Feed. Am Ende standen 26 vorqualifizierte Bewerbungen und 3 Einstellungen — das sind 586,67 € pro Kopf.
Alle Werte stammen aus dem Meta-Werbekonto und dem jobtastic-Bewerberdashboard für die Kampagne „Monteur (m/w/d) Fenster + Türen" der WINDOTEC GmbH, Laufzeit 60 Tage. Die vollständige Methodik steht am Ende dieser Seite.
Genau daran scheitert klassisches Recruiting im Handwerk. Wer eine Stellenanzeige schaltet, spricht die 15 bis 20 % an, die gerade aktiv suchen. Im Montagebereich ist dieser Teich seit Jahren leergefischt.
WINDOTEC stand vor der unangenehmen Variante dieses Problems: nicht eine offene Stelle, sondern dieselbe Position an vier Standorten in vier Bundesländern. Auf dem klassischen Weg heißt das vier Anzeigen, vier Laufzeiten, vier Rechnungen — und danach die Hoffnung, dass sich jemand meldet.
Die rund 80 % der Fachkräfte, die wechselbereit sind, aber nicht aktiv suchen, sehen davon nichts. Die sitzen abends auf dem Sofa und scrollen. Genau dort muss die Stelle auftauchen — oder sie findet nicht statt.
Nicht die Bewerber waren das Problem.
Der Kanal war es.
WINDOTEC musste nichts liefern außer einer Freigabe. Alles andere — Zielgruppe, Creative, Landingpage, Kommunikation, Bewerberverwaltung — kam aus einer Hand.
Vier Standorte, vier Einzugsgebiete. Ausgespielt wurde nicht an „alle in Deutschland", sondern an handwerklich vorgeprägte Profile im pendelbaren Radius um Berlin, Ludwigshafen, Köln und Essen. Wer die Stelle nie annehmen würde, sieht sie gar nicht erst — und kostet auch kein Budget.
Job, Standorte, Startzeitpunkt und der Bewerbungsaufwand stehen im Bild — lesbar in unter drei Sekunden, im Corporate Design von WINDOTEC. Produziert von jobtastic, freigegeben vom Kunden. Ausgespielt in Feed und Stories auf beiden Plattformen (Abb. 1).
Der Klick führt nicht in ein Karriereportal mit Registrierung, sondern auf eine mobile Landingpage: Aufgaben, Profil, Benefits — und eine Expressbewerbung in unter 60 Sekunden. Kein Lebenslauf-Zwang, kein Login. Vorqualifizierungsfragen filtern direkt im Formular, wer Erfahrung, Führerschein und passenden Standort mitbringt.
Jede Bewerbung bekommt sofort eine Antwort — nicht am nächsten Werktag. Die Kommunikation läuft dort, wo Monteure tatsächlich antworten: auf WhatsApp. Das ist der Punkt, an dem klassische Prozesse Bewerber verlieren, und der Grund, warum in dieser Kampagne keiner im Nichts verschwunden ist.
Alle Bewerbungen laufen in ein Kanban-Dashboard: sehen, sortieren, entscheiden. Kein Suchen in E-Mail-Verläufen, kein Übertragen in Listen. Für WINDOTEC kostenlos im Paket enthalten.
Von der Freigabe bis zur dritten Unterschrift. Die Zeitangaben sind der reale Verlauf dieser Kampagne, nicht ein Musterplan.
Ein Gespräch über die Stelle: Einsatzgebiet, Fahrzeugregelung, Startzeitpunkt, Besonderheiten der vier Standorte. Danach steht der Preis fest — 1.760 € netto, Werbebudget inklusive, keine Nachberechnung.
Alles parallel: das Anzeigenmotiv im Corporate Design, die mobile Job-Landingpage mit Expressbewerbung, die vier Standort-Radien im Werbekonto und die WhatsApp-Strecke für den Erstkontakt.
Eine Freigabeschleife, dann die erste ausgespielte Anzeige. Zwischen Buchung und Livegang lagen weniger als 24 Stunden. Ab hier läuft die Ausspielung in Feed und Stories auf Facebook und Instagram.
Jede Expressbewerbung löst sofort eine WhatsApp-Nachricht aus, unabhängig von der Uhrzeit. Wer sich abends um 21 Uhr bewirbt, hat um 21 Uhr eine Antwort. Parallel landet die Bewerbung vorqualifiziert im Dashboard.
Über die Laufzeit wird beobachtet, welche Standorte und Platzierungen liefern, und das Budget wandert dorthin. Am Ende standen 62.109 Impressionen und 19.688 erreichte Personen bei einem Klickpreis von 4,36 €.
WINDOTEC sichtet im Dashboard und terminiert Gespräche. Weil Erfahrung, Führerschein und Standort schon im Formular abgefragt wurden, ist die Vorauswahl bereits erledigt — es geht direkt um das Gespräch.
Aus 26 Bewerbungen wurden 3 Einstellungen — eine Quote von 11,54 %. Umgerechnet auf die Gesamtinvestition sind das 586,67 € je besetzter Stelle, an vier Standorten gleichzeitig.
Das ist der Grund, warum aus 404 Klicks am Ende 26 Bewerbungen wurden — und warum WINDOTEC diese 26 nicht mehr aussortieren musste. Der Fragebogen läuft direkt im Bewerbungsformular, vor dem Absenden.
Wer eine der als Knockout markierten Antworten wählt, wird direkt aussortiert und landet gar nicht erst im Dashboard. Alle anderen Angaben stehen beim Bewerber dabei, sobald WINDOTEC ihn öffnet.
Für welchen Standort bewirbst du dich?
Besitzt du eine abgeschlossene handwerkliche Ausbildung (z. B. Tischler, Glaser, Metallbauer o. ä.)?
Du verfügst über den Führerschein Klasse B?
Du hast gute Deutschkenntnisse?
Jede Stufe ist gemessen, nicht geschätzt. Aus rund 19.700 erreichten Menschen werden am Ende 26 ernsthafte Bewerbungen. Das ist kein Makel — das ist Vorqualifizierung, die funktioniert.
So oft wurde die Anzeige in Feeds und Stories ausgespielt.
Einzelne Menschen im Zielgebiet, die die Anzeige gesehen haben.
Aufrufe der Landingpage mit Expressbewerbung.
Durch den Fragebogen gefiltert: Erfahrung, Führerschein, Standort. Im Schnitt alle 2,3 Tage eine.
Unterschrieben und im Team. Das einzige Ergebnis, das am Ende zählt.
Anteil der beiden Plattformen an Klicks und Bewerbungen. Beide Kanäle liefern — Facebook die Menge, Instagram die Reichweite in der jüngeren Zielgruppe.
Die Bewerbungsquote je Klick ist auf beiden Plattformen praktisch identisch: Facebook 6,58 %, Instagram 6,00 %. Kein Kanal liefert „schlechtere" Bewerber — die Verteilung folgt schlicht dem Nutzungsverhalten der Zielgruppe.
Der Vergleich ist der ehrlichste Teil jeder Fallstudie — deshalb hier mit Quellen. Alle Vergleichswerte sind Marktdurchschnitte für Deutschland, nicht Zahlen von jobtastic.
WINDOTEC-Kampagne gegen gängige Marktwerte. Angaben in Euro netto je besetzter Stelle.
Drei besetzte Stellen an vier Standorten — erreicht in einem Markt, in dem viele Betriebe seit Monaten dieselbe Position ausschreiben.
eingestellte Monteure aus 26 vorqualifizierten Bewerbungen
Gesamtinvestition netto, Werbebudget inklusive — keine Nachberechnung, keine Provision
Tage Laufzeit, davon < 24 Stunden bis zur ersten ausgespielten Anzeige
WINDOTEC ist kein Sonderfall. Die Mechanik funktioniert überall dort, wo der Fachkräftemangel real ist und die Zielgruppe ein Smartphone hat.
Bei Jobbörsen zahlen Sie pro Anzeige und pro Standort. Im Social-Media-Recruiting laufen mehrere Einzugsgebiete in einer Kampagne mit einem Budget — wie hier vier Städte in vier Bundesländern.
404 Klicks wurden zu 26 Bewerbungen, weil zwischen Interesse und Bewerbung keine Registrierung, kein Lebenslauf-Upload und kein Desktop-Formular lagen. Jede zusätzliche Hürde kostet Sie zweistellige Prozentsätze.
Wer sich abends um 21 Uhr in 60 Sekunden bewirbt, erwartet keine Eingangsbestätigung in drei Werktagen. Automatisierte WhatsApp-Kommunikation hält genau die Kandidaten im Prozess, die sonst still verschwinden.
1.760 € netto, vorher bekannt, Werbebudget inklusive. Keine Vermittlungsprovision, die mit dem Gehalt des Kandidaten steigt, und keine Rechnung, die erst nach der Unterschrift kommt.
Diese Fallstudie zeigt eine Kampagne. Auf der Monteure-Seite steht das ganze Vorgehen: wie die Anzeigen aussehen, warum sie funktionieren, welche Formate für Feed, Story und Reel produziert werden und wie der Ablauf von der Buchung bis zur Einstellung läuft.
Wir schauen uns Ihre Position an, sagen Ihnen ehrlich, ob Social Media Recruiting dafür der richtige Kanal ist — und was es kostet. Vor der Buchung, nicht danach.
Nein, und das behaupten wir auch nicht. Das Ergebnis einer Jobkampagne hängt von der Position, der Region, dem Arbeitgeberangebot und der Wettbewerbssituation ab. Die WINDOTEC-Kampagne zeigt, was in einem stark umkämpften Handwerksberuf an vier Standorten möglich war. Übertragbar ist die Mechanik: passive Fachkräfte im Feed erreichen, die Bewerbungshürde auf unter 60 Sekunden senken und sofort automatisiert antworten. Die konkreten Werte werden bei Ihnen anders ausfallen — nach oben wie nach unten.
1.760 € netto sind der Gesamtbetrag, den WINDOTEC für die komplette Kampagne bezahlt hat — Werbebudget für Facebook und Instagram inklusive. Es gab keine Nachberechnung nach Verbrauch und keine Vermittlungsprovision nach der Einstellung. Enthalten waren außerdem die Produktion des Anzeigenmotivs, die Job-Landingpage, die WhatsApp- und E-Mail-Automation und das Bewerber-Dashboard.
Weil genau das der Sinn der Vorqualifizierung ist. Von den erreichten Personen haben 404 auf die Anzeige geklickt, davon haben 26 den Fragebogen vollständig ausgefüllt — mit abgeschlossener handwerklicher Ausbildung oder vergleichbarer Qualifikation, Führerschein Klasse B, guten Deutschkenntnissen und einem der vier Standorte. Alle anderen sind vorher ausgestiegen, weil die Stelle nicht passte. Diese 26 Bewerbungen mussten nicht mehr gesichtet, sondern nur noch terminiert werden. Eine Jobbörse hätte an derselben Stelle deutlich mehr unpassende Zuschriften produziert.
Ja. Vier Standorte waren hier der Härtetest, nicht die Voraussetzung. Bei einem einzelnen Standort konzentriert sich das gesamte Budget auf ein Einzugsgebiet, was die Kontaktfrequenz in dieser Region erhöht. Der Vorteil mehrerer Standorte liegt im Vergleich zur Jobbörse: Dort zahlen Sie pro Anzeige und pro Ort, bei einer Social-Media-Kampagne laufen mehrere Radien in einem Budget.
Weil die Zielgruppe dort ist. Monteure, Anlagenmechaniker und Elektrofachkräfte sind abends auf Facebook und Instagram unterwegs, nicht auf Karrierenetzwerken. In dieser Kampagne kamen 75,2 % der Klicks über Facebook und 24,8 % über Instagram — bei praktisch identischer Bewerbungsquote je Klick (6,58 % gegenüber 6,00 %). Eine Jobbörse erreicht zusätzlich die aktiv Suchenden und ist kein Fehler, deckt aber nur einen kleinen Teil des Marktes ab.
Der Preis richtet sich nach Laufzeit, Anzahl der Standorte und Wettbewerbsdruck in der Region. Er steht vor der Buchung fest, das Werbebudget ist enthalten, und es gibt keine Provision nach der Einstellung. In einem 25-minütigen Termin schauen wir uns Ihre offene Stelle an und sagen Ihnen konkret, mit welchem Budget das bei Ihnen funktioniert — und ob Social Media Recruiting für diese Position überhaupt der richtige Kanal ist.
Bei WINDOTEC lagen zwischen Buchung und erster ausgespielter Anzeige weniger als 24 Stunden. In dieser Zeit entstanden das Anzeigenmotiv im Corporate Design des Kunden, die mobile Landingpage mit Expressbewerbung, das Targeting für vier Einzugsgebiete und die automatisierte Kommunikation. Der Kunde musste dafür nur eine Freigabe erteilen.
Eine Freigabe für Creative und Landingpage — danach Bewerbungen im Dashboard sichten und Termine machen. Kein Anzeigentexten, kein Media-Einkauf, keine Bewerberkorrespondenz. Was Sie beisteuern sollten, sind Logo, ein paar Fotos und die Eckdaten der Stelle: Einsatzgebiet, Fahrzeugregelung, Zulagen, Startzeitpunkt.
Alle Bewerbungen bleiben im Bewerber-Dashboard und lassen sich weiter bearbeiten, auch nachdem die Anzeigen abgeschaltet sind. Kandidaten, die für die aktuelle Stelle nicht infrage kamen, können Sie für spätere Positionen im Blick behalten — mit deren Einwilligung und im Rahmen der DSGVO-Fristen.
Ja. Die Expressbewerbung läuft über eine Landingpage mit Einwilligung und Datenschutzhinweis, die Daten werden auf Servern in der EU verarbeitet, und die WhatsApp-Kommunikation setzt eine ausdrückliche Zustimmung des Bewerbers voraus. Das Dashboard ist zugriffsbeschränkt, Löschfristen sind hinterlegt. Einen Auftragsverarbeitungsvertrag stellen wir vor Kampagnenstart bereit.
Alle Kampagnenzahlen stammen aus dem Meta-Werbekonto und dem jobtastic-Bewerberdashboard für die Kampagne „Monteur (m/w/d) Fenster + Türen" der WINDOTEC GmbH, Laufzeit 60 Tage. „Vorqualifizierte Bewerbungen" sind vollständig ausgefüllte Expressbewerbungen inklusive Vorqualifizierungsfragebogen.
Abgeleitete Kennzahlen — Kosten je Klick, je Bewerbung, je Einstellung sowie alle Conversion Rates — sind aus diesen Rohwerten berechnet und auf zwei Nachkommastellen gerundet. Kosten je Einstellung = Gesamtinvestition netto ÷ Anzahl Einstellungen.
Ergebnisse einzelner Kampagnen sind abhängig von Position, Region, Arbeitgeberangebot und Wettbewerbssituation und lassen sich nicht garantieren.
Für jede Berufsgruppe und jede Region gibt es eine eigene Seite mit passenden Beispielen und Argumenten. Hier sind die Bereiche, die dem Montageumfeld am nächsten liegen.
Elektro, Metall, SHK und gewerbliche Berufe
Die einzelnen Bausteine im Detail
